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2018年教育行业大数据洞察报告
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  同比2016年上涨近13.6%,人才招录(公务员 考试、事业单位等)占比约占19%。其中小学教育上涨幅度最大;可根据教育 行业用户意图进行人群定向,符合该行业受众!

  用户通过搜索工具解答疑惑的趋势上涨,19-24关注语言培训最多,? 关注行业高峰期,2016年1月-2018年3月学历培训PC关注趋势 自考 考研 2017年2月-2018年3月学历培训移动关注趋势 自考 考研 10月 11月 12月 10月 11月 12月 3月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1月 2月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 2016 年 2017年 201 8 2017年 2018年 数据来源:360大数据(2016年1月-2018年3月) 学历培训整体在广东省需求最大,2016年1月-2018年3月职业教育PC趋势 技能培训 职业资格 人才招录 2016年1月-2018年3月职业教育移动趋势 技能培训 职业资格 人才招录 1月 4月 7月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 5月 6月 8月 9月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 2016年 2017年 2018 2017年 2018年 数据来源:360大数据(2016年1月-2018年3月) 职业教育广东地区用户需求强烈,其中职业资格培训上涨幅度最大;提前做好品牌声量铺垫 2016年1月至2018年3月留学PC搜索趋势 2017年2月至2018年3月留学移动搜索趋势 10月 11月 12月 10月 11月 12月 8月 1月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 9月 2月 3月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 2016年 2017年 2018年 2017年 2018年 数据来源:360大数据(2016年1月-2018年3月) 目录 content 01 02 03 360 教育行业整体趋势 360 教育二级细分行业趋势 360 教育行业人群画像 教育行业女性占比较高。

  广东、山东小学阶段英语关注度高 英语培训需求地域分布 初中英语 大学英语 高中英语 考研英语 留学英语 小学英语 学前英语 职业英语 广东省 江苏省 浙江省 市 上海市 四川省 河南省 湖南省 省 安徽省 湖北省 陕西省 广西 省 天津市 山西省 数据来源:360大数据 出国移民行业移动端流量增长迅猛,同时对品牌、培训目的、专业、学校、 课程等的关注度也较高。添加培训目的、专业、学 校等。2016年1月-2018年3月语言培训PC关注趋势 英语 日语 韩语 德语 法语 俄语 西班牙语 2016年1月-2018年3月语言培训移动关注趋势 英语 日语 德语 俄语 法语 韩语 西班牙语 10月 11月 12月 10月 11月 12月 1月 3月 5月 2月 4月 6月 7月 8月 9月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1月 2月 3月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 2016年 2017年 2018年 2017年 2018年 数据来源:360大数据(2016年1月-2018年3月) 、上海留学类语言培训需求较高,提升用户对品牌认知程度;针对用户意图 设计文案,? 从年龄层段上看,超过50%。

  获取精准用户人群。较全网人群呈现高学历的特征 ? 出国留学培训男性用户检索占比略高,教育 行业品牌价值仍待重点挖掘;职业资格和人才招录受考试及报名影响较大。其中职业教育和学历培训上涨幅度最大;流量变化明显。? 移动搜索用户关注度持续增加,移动端流量增长迅猛;? 从年龄层段上看,移动端流量增势迅猛;

  教育行业整体19-34岁占比较高,根据用户搜索行 为及意图,网民关注度在考试周期波动量大 ? 2017年学历培训行业用户关注度稳步增长,移动搜索上涨趋势明显 ? PC搜索:2017年K12教育行业用户关注度持续上涨,职业培训各项目19-34岁占比最大,移动端增长较 为迅猛,可加大广东、山东等地的投放,其次为山东、浙江、江苏、等地;疑问检索 人群检索 学校关注度 目录 content 01 02 03 360 教育行业整体趋势 360 教育二级细分行业趋势 360 教育行业人群画像 职业教育行业关注量持续提升,山东、河南、统招考研关注度也高于其他地域。教育行业用户检索属性-性别 男 100% 90% 女 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 全网人群 职业教育 学历教育 K12 语言培训 出国留学 0% 全网人群 职业教育 学历教育 K12 语言培训 出国留学 教育行业用户检索属性-年龄 19 19-24 25-34 35-49 =50 100% 教育行业用户检索属性-学历 初中以下 高中 大学 研究生以上 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 10% 0% 全网人群 职业教育 学历教育 K12 语言培训 出国留学 数据来源:360商易 人群兴趣关注点分布 0.3 0.2 母婴育儿 出国留学 0.1 休闲生活 k12 泛娱乐 游戏 语言培训 旅游 求职/教育 风水运势 学历培训 时尚美妆 健康养生 体育赛事 投资金融 汽车 0 -0.1 3c电子 职业教育 房产家居 -0.2 -0.3 -0.4 -0.5 -0.4 -0.3 -0.2 -0.1 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 数据来源:360大数据 人群访问网站偏好 0.15 0.1 0.05 动漫 电子邮箱 职业教育 直播平台 资源下载 学历培训 社交网站 电商购物 -0.05 门户网站 -0.1 出国留学 美剧 语言培训 弹幕视频 视频网站 ip小说 k12 综艺节目 电影 电视剧 0 -0.15 -0.2 -0.15 -0.1 -0.05 0 0.05 0.1 0.15 0.2 0.25 数据来源:360大数据 职业教育:IT和汽修培训以男性为主,数据的 10% 课程关注度 0% 平台关注度 搜索广告:在投放关键词搜索广告时,2016年1月-2018年3月教育行业关注趋势 职业教育 学历教育 语言培训 K12 2016年1月-2018年3月教育移动趋势 职业教育 k12 出国留学 留学 语言培训 学历教育 4月 9月 10月 11月 12月 10月 11月 12月 1月 1月 2月 3月 5月 6月 7月 8月 9月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 2月 2016年 2017年 2018 3月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 2017年 2018 数据来源:360大数据(2016年1月-2018年3月) 2017年职业教育需求占比近56%,职业教育细分领域分地域检索情况 技能培训 人才招录 职业资格 广东 山东 浙江 江苏 河南 四川 湖北 福建 安徽 湖南 上海 江西 陕西 辽宁 广西 山西 云南 数据来源:360大数据 学历培训行业关注量稳步增长,K12教育行业用户检索属性-性别 男 100% 80% 60% 40% 20% 0% 女 100% 80% 60% K12教育行业用户检索属性-年龄 19 19-24 25-34 35-49 =50 100% 90% 80% 70% 60% 50% K12教育行业用户检索属性-学历 初中以下 高中 大学 研究生以上 40% 20% 0% 40% 30% 20% 10% 0% 全网人群 学前教育 小学教育 初中教育 高中教育 全网人群 学前教育 小学教育 初中教育 高中教育 全网人群 学前教育 小学教育 初中教育 高中教育 数据来源:360商易 语言培训:少儿、青少英语以女性为主,? 2017年疑问检索较16年上涨29%,2016年1月-2018年3月K12PC关注趋势 学前教育 小学教育 初中教育 高中教育 2017年2月-2018年3月K12移动搜索关注趋势 学前教育 小学教育 初中教育 高中教育 10月 11月 12月 10月 11月 12月 7月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 8月 9月 1月 2月 3月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 2016年 2017年 2018年 2017年 2018年 数据来源:360大数据(2016年1月-2018年3月) K12教育行业初中阶段需求关注度高,学历和职业教育的关注直播领 域,其他职业培训以女性为主?

  其中技能培训需求量较大;IT学习需求最旺盛;? 留学英语、英语绝大部分为大学学历人群关注为主,该情况与医考、会计考试、公务员等项目的专业性有关。学前教育在25-34岁的用户检索占比较大;0 360 教育行业研究报告 By 360 数字营销部 目录 content 01 02 03 360 教育行业整体趋势 360 教育二级细分行业趋势 360 教育行业人群画像 教育行业流量0 360 教育行业研究报告 By 360 数字营销部 目录 content 01 02 03 360 教育行业整体趋势 360 教育二级细分行业趋势 360 教育行业人群画像 教育行业流量平稳式上涨,可在移动端加大投放,抓住先机。

  符合该年龄层求职 或自职业提升需求。技能培训(IT培训、汽修培训和烹饪培训)小于19岁的用户检索占比较大,同比2016年上涨近5%,3月及暑假前后为行业高峰期;? 技能培训人群用户占比较大,假期前后流量检索量最高。添加相应符合用户搜索习惯的关键词进行投 放;该情况与医考、会计考试、公务员等项目的专业性有关。人才招录山东地区用户需求强烈 ? 2017年职业教育行业广东地区用户需求最强烈,文案&创意:在投放搜索和展示类广告时,男女比例相接近;技能培训户呈现低学历与低龄化 ? IT培训和汽修培训以男性用户检索为主,如对品牌感兴趣等;K12领域35-49岁的家长人群占比较其他细分领域高;? 移动端17年下半年开始流量增长明显,职业教育行业用户检索属性-性别 男 100.0% 职业教育行业用户检索属性-年龄 =50 100% 职业教育行业用户检索属性-学历 初中以下 100% 90% 女 19 19-24 25-34 35-49 高中 大学 研究生以上 90.0% 80.0% 70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 90% 80% 70% 60% 50% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 40% 30% 20% 10% 0% 全网人群 IT 汽修 烹饪 会计 医考 人才招录 全网人群 IT 汽修 烹饪 会计 医考 人才招录 全网人群 IT 汽修 烹饪 会计 医考 人才招录 数据来源:360商易 学历教育:女性比例略高于男性。

  同比2016年上涨近20%,通过360大数据发现,展示广告:在投放信息流及展示类广告时,? 从年龄层段上看,初中教育和高中教育,在暑期、3月开学季为流量高峰期。03 人群画像:教育行业女性占比较高,出国留学和K12占比较小。? 由于职业资格与人才招录考试大学及以上学历占比高,移动端流量增长明显;02 行业细分:2017年职业教育需求占近56%,各省市分布相对平均 2017年各年级分省市需求量 学前教育 小学教育 初中教育 高中教育 数据来源:360大数据 语言培训行业移动端关注量持续提升 ? 17年语言培训行业检索稳步上涨,? 教育行业旺季出现在3月、高考后(6-7月)、开学季(9月份);偏低龄化;2018年教育行业大数据洞察报告_调查/报告_表格/模板_实用文档。2017年学历教育细分领域分地域检索情况 成考本科 大专 函授 MBA 统招考研 在职考研 广东 山东 河南 江苏 浙江 四川 福建 湖北 安徽 山西 陕西 上海 湖南 江西 内蒙 辽宁 云南 重庆 数据来源:360大数据 K12教育行业关注量持续提升,在后续根据用户行为径及意 图的转变调整投放策略。尽快提升移动端流量获取;36.60% 8.04% 1.91% IT 烹饪 汽修 0.37% 化妆 0.20% 驾校 0.20% 美容美发 0.12% 摄影 0.06% 挖掘机 37.37% 35.85% 10.09% 3.11% 3.05% 2.89% 2.88% 1.81% 1.38% 1.02% 0.54% 数据来源:360大数据 疑问检索、学校关注度较2016年上涨,? 职业教育的人群大学毕业生占比较高,

  其中日语、韩语、少儿英语、青少英语<19岁关注占比相对较高;可尝试360平直播及娱乐项目类的合作。用户行为径和意图略有变化 ? 用户品牌关注度与2016年持平,较全网人群呈现高学历的特征;? 从年龄层段上看,和留学英语用户学历较高 ? 整体语言培训行业女性关注多于男性关注。

  技能培训为3月及高考前后,暑期为行业关注高峰期 ? 留学行业PC整体趋势与去年持平,2016年1月-2018年3月教育行业词性趋势 课程词 品牌词 平台词 人群词 通用词 学校词 疑问词 专业词 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月 3月 2016年 2017年 2018年 数据来源:360大数据(2016年1月-2018年3月) 教育行业用户意图画像分析 通用需求搜索 80% 70% 数据的解读 品牌关注度 专业关注度 60% 50% 40% 30% 20% 意图画像分析:用户对于通用词的检索占比 72%,职业资格培训医考、会计的需求较旺,加大品牌投放和展示类广告投放,用户关注度受考试及学习期影响较大 ? 2017年职业教育行业用户关注度持续上涨,感谢观看 360数字营销部 2018年3月同比2016年上涨近20% ? 考研行业在3月和9月前后属于旺季,K12人群对影视综艺关注度较高,

  ? 职业教育波动较为明显,比如加强品牌意识,受中高考影响,其中技能培训需求量较大 ? 360搜索教育行业职业教育占比最高,6月份初中、高中教育关注度上升明 显?

  ? 职业教育中技能学习和培训的需求流量约为50%,其他领域以女性为主;考研及自考类人群年龄段相近 学历培训行业用户检索属性-性别 男 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 学历培训用户检索属性-年龄 19 100% 90% 80% 70% 学历培训用户检索属性-学历 初中以下 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 行业人群 考研 自考 高中 大学 研究生以上 女 19-24 25-34 35-49 =50 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 行业人群 考研 自考 20% 10% 0% 行业人群 考研 自考 数据来源:360商易 K12:学前教育和小学教育关注人群以女性为主 ? 学前教育和小学教育以女性用户检索为主,3月及暑假前后为行业高峰期 ? 教育行业流量呈现平稳式增长,语言培训用户检索属性-性别 男 100% 90% 女 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 日语 韩语 少儿英语 青少英语 留学英语 英语 日语 韩语 少儿英语 青少英语 留学英语 英语 语言培训用户检索属性-年龄 19 19-24 25-34 100% 90% 语言培训用户检索属性-学历 初中以下 高中 大学 研究生以上 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 0% 日语 韩语 少儿英语 青少英语 留学英语 英语 数据来源:360商易 360教育行业大数据分享总结 01 流量趋势:教育行业PC端流量相对稳定,其次为山东、河南、江苏等地 ? 山东、广东对成考本科关注度最高;自考(1、4、7、10月)前一个月流量增长明显!

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